Sortir le cidre des crêperies pour en faire une boisson prisée des Millennials, c’est le challenge relevé haut la main par le groupe Eclor avec le dispositif mis en place autour de son hard cider La Mordue. Pour séduire un public aussi exigeant que réfractaire au marketing, l’agence Marie-Antoinette a choisi de lancer #TousMordus en proposant, outre une campagne auprès des journalistes et influenceurs, des expériences de marques notamment lors de grands festivals de musique parisiens, de brand content inspirationnel autour de concours Instagram ou de contenus vidéo ou photo, et des infiltrations produits sur des événements fortement axés Millennials. Au final, audience et parts de marché ont dépassé les attentes et #TousMordus s’est positionné en trend topic sur Twitter.
