Marcel pour Haribo – « Dragibus Black Fortune »
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Marcel pour Haribo – « Dragibus Black Fortune »

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Marcel
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Détail
  • Date de sortie
  • Annonceur
    Haribo
  • Secteur d’activité
    Alimentation
  • Prix reçus
    • Bronze ex aequo
      Grand Prix Stratégies du Digital 2019
      Catégorie: MEDIAS SOCIAUX
      Sous-catégorie: Mono-plateforme
    • Or
      Grand Prix Stratégies du Brand Content 2019
      Catégorie: Social Content
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Les consommateurs en général et les twittos en particulier vouent un amour inconditionnel aux Dragibus noirs. Forte de ce constat, la marque Haribo a créé la carte Dragibus Black Fortune, qui rend son possesseur riche en… Dragibus noirs, et l’a mise aux enchères sur Twitter. Pour la gagner, il suffisait de twitter avec le hashtag #DragibusBlackFortune sans que personne d’autre ne le tweete durant les quinze minutes suivantes. Un post de teasing, un live Periscope et des kits RP sont venus appuyer l’opération. Résultat : elle s’est retrouvée TT France en seulement sept minutes et l’est restée durant 15 heures. Prévue pour 48 heures, elle a duré en tout 35 jours et a généré 3,37 millions d’impressions. Un gagnant a finalement remporté la mise après 65 822 tweets du hashtag dédié.

 

Lien vers le case study

AGENCE
  • Directeur de la création
    Anne de Maupeou, Julien Simons, Xavier Le Boullenger
  • Responsable agence
    Pascal Nessim, Charles Georges-Picot, Benjamin Taieb
ANNONCEUR
  • Responsable annonceur
    Jean-Nöel Michel, Virginie Le Roch, Agnès Zimboulas, Pauline Chautard
AUTRE
  • Autre
    Creative Team : Yohan Benazzouz, Gabriel Palut