Pour nouer des partenariats et lever des fonds, Save Our Species, programme de l’Union internationale pour la conservation de la nature, devait clarifier son positionnement et défendre l’intérêt de son combat. Dans cette reconstruction de la marque, le nom « Save Our Species » est resté, mais le travail stratégique et graphique a permis de lui donner un nouveau sens : sauver nos espèces et sauver notre espèce. Car si l’homme est visé, alors il se sentira concerné par la conservation de la nature. Pour illustrer ce lien, un domino a été mis au centre de la marque, symbole de l’interconnexion des espèces, de la fragilité de l’équilibre actuel et de la réaction en chaîne menant à notre chute. Par un domino vacillant, SOS incite à maintenir d’aplomb l’ensemble de la chaîne.
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