Depuis la Coupe d’Europe en 2016, « Fiers d’être bleus » est devenu la signature de l’équipe de France de football et un message ancré au cœur des Français. Pour lui donner un nouveau souffle pour la Coupe du monde en Russie, une stratégie en trois phases a été mise en œuvre. Dès mars 2018, la communication s’est effectuée auprès des clubs amateurs, des clubs de supporters, des partenaires et de la FFF. Un mois avant la compétition, un dispositif multicanal a été déployé pour mobiliser l’ensemble de la population. Enfin, un important dispositif social media a permis une montée en puissance jusqu’à la finale. Avec succès ! La France est le pays ayant obtenu les meilleures performances de recrutement et d’engagement de fans sur ses plateformes durant l’événement et le hashtag #fiersdetrebleus a été mentionné 2,2 millions de fois.
