En l’absence d’acteur digital majeur sur le sujet du cheveu, René Furterer a choisi de lancer « Hair Confidential ». Son rôle est d’aborder la question différemment, en donnant à la marque l’opportunité de réinterpréter le récit d’expertise, de manière plus proche, intime, et surtout authentique. Ce dispositif éditorial se décline autour de formats narratifs qui positionnent le consommateur au cœur de la prise de parole : des portraits, des récits de vie sous forme de nouvelles, un courrier des lecteurs décalé… Avec les nombreux témoignages, coulisses et astuces, l’objectif est de partager la connaissance sur les cheveux sans limites et sans tabous. « Hair Confidential » est indépendant tout en étant intégré au nouveau site internet de René Furterer, dont il est complémentaire.
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