La start-up Vaonis est spécialisée dans une nouvelle génération d’objets destinés à observer le ciel profond. Mais pour démocratiser cet équipement jusque-là réservé à des experts, il fallait à la fois pouvoir expliquer la nature des produits et susciter de l’émotion. Le langage choisi utilise ainsi le champ lexical de l’exploration : ses télescopes connectés ont été renommés en « stations d’observation », pour « embarquer pour un voyage interstellaire », dans une « odyssée de l’espace » dont les découvertes sont notées dans un « journal de bord », créé sur le site et sur Instagram. La start-up emploie également un vocabulaire sensoriel pour parler de l’espace et de ses objets célestes, avec des nébuleuses faites de « vents roses acides, ombres vertes électriques et brume givrée », des constellations semblables à des « coquillages » ou une « boule de neige prête à éclater »…
