Référence de son secteur, La Gazette Drouot a fêté ses 130 ans en 2021. S’il est surtout lu par de grands marchands, des conservateurs et des collectionneurs passionnés, le magazine a souhaité renforcer sa relation avec un public qui l’ignore mais à qui il est pourtant aussi destiné : les bobos esthètes, les jeunes hédonistes et les cinglés de décoration. L’hebdomadaire s’est donc affiché sur cinq visuels impertinents, diffusés sur les dos de kiosque à journaux. « Tout ce qui est rare est cher (proverbe idiot) », « Si à 50 ans t’as pas une horloge du 18e, t’as raté ta vie », « Voici le catalogue Ikea de 1745 » sont quelques-uns des messages qui ont habillé la communication de La Gazette Drouot, qui poursuit ainsi sa campagne de modernisation de son image.
