Danone a pour ambition d’avoir un impact positif sur l’environnement, un objectif en phase avec l’ADN du groupe depuis sa création tout en étant un point central de son évolution. La marque a souhaité mesurer l’impact de ses communications digitales et observer des résultats concrets en réduction carbone et leurs incidences sur les performances média. Danone a donc réalisé un audit sur cinq campagnes activées en 2021. Quatre axes de réduction des émissions carbone ont été identifiés : réduire le poids des éléments créatifs, favoriser les contextes les moins énergivores, favoriser les environnements les moins énergivores et adapter la diffusion en fonction de l’intensité carbone. Les recommandations ont été intégrées en amont et pendant les campagnes pour réduire l’empreinte carbone sans mettre en péril les objectifs média fixés avec Danone.
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