Près de 3 millions de personnes en France sont directement ou indirectement touchées par la maladie d’Alzheimer. Pourtant, le diagnostic ne marque pas la fin de la vie : c’est le message que l’association France Alzheimer et maladies apparentées a voulu faire passer auprès des médias grand public. Pour accroître sa notoriété et faire changer le regard sur la maladie, l’association a mis en place une campagne originale et puissante lancée par une conférence de presse au cours de laquelle des personnes malades ont pris la parole. La campagne a été diffusée dans la presse régionale et nationale, en télévision, en display et sur les réseaux sociaux. À l’arrivée, une belle visibilité avec un GRP de 192 en télévision et 124,6 en presse et une portée de 547 770 personnes sur les réseaux sociaux.
