Havas Sports & Entertainment pour Puma – « Puma Music Tour »
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Havas Sports & Entertainment pour Puma – « Puma Music Tour »

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Détail
  • Date de sortie
  • Annonceur
    Puma
  • Secteur d’activité
    Équipement sportif
  • Prix reçus
    • Argent
      Grand Prix Stratégies du digital 2021
      Catégorie: MÉDIAS SOCIAUX
      Sous-catégorie: Mono-plateforme
    • Argent
      Grand Prix des stratégies médias 2021
      Catégorie: MEILLEURE STRATÉGIE DE CONTENU POUR LES MARQUES
    • Argent
      Grand Prix Stratégies de l'Expérience client 2021
      Catégorie: Catégorie one to one
      Sous-catégorie: Engagement client
    • Bronze ex aequo
      Grand Prix Stratégies du digital 2021
      Catégorie: CAMPAGNES EN LIGNE
      Sous-catégorie: Campagnes d’activation
    • Bronze ex aequo
      Grand Prix Stratégies du Brand Content 2021
      Catégorie: BRANDED CONTENT
    • Or
      Grand Prix Stratégies de communication / communication événementielle 2021
      Catégorie: Dispositifs événementiels immersif
    • Or
      Grand Prix Stratégies de l'Influence 2021
      Catégorie: Expériences
      Sous-catégorie: Événements
    • Or ex aequo
      Grand Prix Stratégies de communication / communication événementielle 2021
      Catégorie: Spécial Covid / Dispositifs événementiels hybride
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La crise sanitaire a mis à mal la relation des artistes avec leur public. Possédant plusieurs ambassadeurs musique, Puma a voulu mener une action forte pour recréer ce lien. Pour cela, la marque a donné naissance au premier concert virtuel en France dans GTA, celui du rappeur Alonzo. Pour s’intégrer parfaitement au jeu, l’ensemble des composantes d’un show en live ont été digitalisées. Un avatar d’Alonzo a ainsi été créé dans GTA, avec son outfit Puma ainsi que le modèle de chaussures Puma RSX3. La scène a été installée au Vinewood Bowl et une tracklist a été définie, avec pour chaque chanson des effets visuels. On pouvait assister à l’événement via le serveur en tant que joueur ou via Twitch. Résultats : 80 000 viewers de ce concert unique et plus de 1 million de commentaires sur le chat de Twitch.

 

Lien vers le case study

AGENCE
  • Directeur de la création
    Fabrice Plazolles
  • Directeur artistique
    Quentin Clausse
  • Concepteur-rédacteur
    Nil Nivière-Schouvaloff
  • Responsable agence
    Pierre Acuña
ANNONCEUR
  • Responsable annonceur
    Benoît Menard