DDB Paris pour Hennessy – « Silk Road »

Pour engager une cible CSP+ autour de la multisensorialité du cognac Hennessy X.O, la marque a voulu proposer une vision inédite de la Route de la soie. Un parcours sensoriel et artistique entre Pékin et Istanbul, grâce à sept plasticiens venus de sept pays différents, a ainsi permis de découvrir à travers des œuvres contemporaines les sept notes de dégustation du fameux spiritueux. Et pour faire rayonner cette commande artistique unique, un partenariat éditorial a été noué avec National Geographic pour une cocréation de contenu dans une édition spéciale. Un dispositif digital est venu compléter cette initiative. Résultat : une visibilité auprès de 10 millions de lecteurs et 16 millions d’impressions en organique sur le compte Instagram de Nat Geo Travel.