Rachetée par le fonds Anacap en 2017, Barclays France a entrepris de changer de nom et d’identité visuelle afin de relancer la dynamique commerciale et de devenir le leader indépendant de la gestion patrimoniale en France. Bien plus qu’une nouvelle marque, ce changement de nom a été l’occasion d’inventer une nouvelle banque, avec un nouveau contrat relationnel, et de lancer un projet de conquête et de reconquête pour les clients et collaborateurs. Barclays est donc devenue Milleis, marque où le millésime accompagne le millenium et les millennials. Elle est aussi dotée d’un élément fort qui se dessine au sein même de la typographie avec les lettres « ILL » exprimant l’écho, l’envol en rupture avec l’ancien nom et les codes classiques de la banque et de la réussite.
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