Ogilvy Paris pour Radio France et Tinder – « Un date pas si classique »

Pour faire franchir le pas des salles de concert à une génération qui boude les représentations classiques, Radio France a noué un partenariat inattendu avec Tinder. Trois nouveaux profils ont vu le jour sur l’application de rencontres : Wolfgang (Amadeus Mozart), Claude (Debussy) et Piotr (Tchaïkovski)… Ces compositeurs ont été relookés grâce à l’IA, sur la base de portraits et descriptions de l’époque, afin de ressembler à ce qu’ils seraient s’ils avaient eu entre 18 et 28 ans en 2022. Chaque personne qui matchait – elles ont été plus de 600 000 ! – avec eux recevait un message informant que derrière ce profil se cachait en réalité un grand compositeur… mort, mais dont la musique résonne toujours dans les salles de concert. À la clé, un concours pour gagner des places pour un concert exceptionnel à l’auditorium Radio France, précédé d’une visite exclusive des coulisses.

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