La Fondation Louis Vuitton a voulu mettre son public à l’honneur à travers une campagne collaborative. Ce premier dispositif digital native de l’institution a débuté par un concours de photographies sur Instagram avec pour thème l’architecture du bâtiment de la Fondation. Pendant plus d’un mois, chacun était ainsi invité à partager ses plus beaux souvenirs de visite sur Instagram en utilisant le hashtag #MyFLV. Après un mois de concours et 6 260 publications portant le hashtag dédié, le jury de la Fondation, parrainé par Frank Gehry et Yann Arthus-Bertrand, a désigné 7 gagnants qui ont vu leurs photographies composer la campagne #MyFLV. L’opération a permis de doubler le recrutement Instagram pendant le concours. Au-delà de la campagne média, une exposition des tirages a été réalisée à la Fondation lors des journées du Patrimoine.
