We Are Young pour Adidas – « This is new rugby »

Sponsor des plus grands joueurs de l’équipe de France de rugby, Adidas souhaitait participer à la démocratisation de ce sport auprès de nouveaux consommateurs, plus jeunes, en mettant en avant de nouveaux codes. La marque en a donc donné une nouvelle définition en se positionnant comme le partenaire d’un « nouveau Rugby » : un rugby plus moderne, plus inclusif et plus culturel qui touche de nouvelles communautés et de nouvelles générations. À travers un docu-clip d’une minute, Adidas est partie à la rencontre de cette nouvelle génération d’athlètes prometteurs, de fans d’horizons différents et de pratiquants, femmes et hommes, aux quatre coins de la France pour illustrer toute la diversité et la richesse culturelle de ce sport. Un traité innovant et conversationnel qui n’a pas manqué de créer des réactions organiques sur les médias spécialisés comme généralistes.