Re-Mind PHD et Track DDB pour Škoda – « Škoda review hacking »

Sur le marché automobile français, Škoda est souvent dans l’ombre des grandes marques du secteur. Alors pour faire émerger la nouvelle Škoda Fabia, elle a décidé de s’inviter dans les vidéos de tests drive, démonstrations ou vlogs d’opinion qui parlent d’autres voitures. En collaboration avec des youtubeurs automobiles, Škoda a modifié des video reviews existantes de modèles concurrents sur le même segment : la Renault Clio, la Peugeot 208 et la Citroën C3, et y a ajouté des panneaux publicitaires pour la Škoda Fabia, qui apparaît donc au second plan. Le dispositif a d’abord été diffusé sur les chaînes des influenceurs. La marque a ensuite révélé la supercherie au grand public grâce à des leviers d’amplification media, RP et d’influence afin de développer l’engagement autour de l’opération.

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