Publicis Sport pour Axa Group – « Axa Kiss Goodbye Stereotypes »

Le football féminin subit depuis longtemps les commentaires sexistes et les événements misogynes, à l’image de l’affaire du baiser forcé de Luis Rubiales lors de la finale de la Coupe du monde féminine 2023. En tant que fervent défenseur des droits des femmes et partenaire officiel des équipes masculine et féminine du Liverpool FC, Axa a souhaité agir avec une vaste campagne pour envoyer un baiser d’adieu aux stéréotypes en réponse à celui de l’entraîneur espagnol. Celle-ci s’appuie sur des photos prises pendant les séances d’entraînement de l’équipe féminine du Liverpool FC, soutenues par des textes s’inspirant de véritables stéréotypes auxquels sont confrontées les joueuses du Liverpool FC Teagan Micah, Grace Fisk et Jenna Clark. Grâce à cette réponse audacieuse, Axa se positionne comme un défenseur actif de l’égalité des sexes, dans le football et au-delà.

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