MNSTR pour Lacoste Watches – « Lacoste L12.12 Run »

Pour faire connaître à la Gen Z sa montre 12.12 qui reprend les codes stylistiques du légendaire polo du même nom, Lacoste s’est immergé pour la première fois dans l’univers du gaming. La marque a ainsi lancé un challenge sur le jeu vidéo Trackmania, invitant les jeunes à devenir des « speedrunners », en réalisant l’exploit de terminer les quatre nouveaux circuits, en moins de 12 minutes et 12 secondes. Ces circuits exclusifs intégraient des éléments propres à la marque, tels que des modélisations 3D des montres, des hologrammes et, bien sûr, le crocodile emblématique de Lacoste. À la clé, la possibilité de remporter une montre de la collection et une dotation financière. Pour amplifier l’impact et la visibilité de ce challenge, Lacoste Watches s’est associé avec le gamer ZeratoR. Avec succès : 21 000 joueurs ont testé les circuits créés.

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