Alors que depuis deux ans Yves Rocher a entamé une digitalisation de ses activations TV, pour le lancement de sa gamme Hydra Végétal, le spécialiste de la cosmétique souhaitait tirer parti de la puissance de la télévision, via la TV segmentée, en ciblant les audiences digitales d’un éditeur français, Prisma Media Solutions. Cette innovation a permis à Yves Rocher d’utiliser des segments d’audiences de Prisma Media Solutions pour cibler ses audiences affinitaires sur les chaînes de Canal Plus Brand Solutions. Un dispositif aussi innovant qu’efficace puisqu’il a généré une augmentation de 29 % des engagements sur le site de la marque versus les ciblages classiques habituellement activés par la marque en TV segmentée.
