Havas Media, Havas Play et M6 Publicité pour Auchan – « Auchan – Top Chef »

Au sein de la grande distribution alimentaire, Auchan a souhaité nourrir son axe de différenciation : le plaisir du bien manger. Afin de bénéficier du meilleur contexte possible, l’enseigne s’est associée à l’émission culinaire Top Chef pour une campagne au long cours. Un dispositif 360 a ainsi été déployé, avec un sponsoring TV et digital comprenant des mises en scène des conseils des métiers de bouche d’Auchan ; la création de quatorze recettes Top Chef avec des paniers produits dédiés en points de vente et un site sous CuisineAZ ; des rencontres de producteurs menées par Mohamed Cheikh, ancien gagnant du concours ; une sélection annuelle de 200 produits « Sélection Top Chef » ; une intégration exceptionnelle dans l’émission avec une épreuve sponsorisée. Bilan : une efficacité prouvée sur l’impact média, l’évolution des items d’image et l’attractivité de l’enseigne.

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