Havas Edge, Native Communications et Monet + Associés pour Pilot Pen France – « Ode à l’écriture »

Pour mettre en avant la force de la griffe manuscrite à l’ère du numérique, Pilot a lancé une grande campagne avec l’écrivain et auteur-compositeur-interprète Gaël Faye. Ce dernier a écrit un texte unique pour la marque, mis en mouvement à l’aide d’une composition sur mesure et de visuels animés poétiques. L’opération a donné lieu à une activation 360° avec des spots TV diffusés sur les principales chaînes, une série de publications en social media, une campagne de RP ou encore des partenariats stratégiques, notamment avec Konbini. Un concours d’écriture a également été organisé pour dénicher dans la communauté Pilot celui ou celle qui reprendra le flambeau de Gaël Faye ; un livre intitulé « Une vie à écrire » auquel ont participé plusieurs écrivains connus a été publié ; et une dictée géante a été organisée.

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