GroupM – EssenceMediacom pour Danone – Volvic – « Volvic Zest – Summer Activation »

L’été offre à Volvic l’opportunité de dynamiser ses ventes, notamment avec sa gamme d’eaux aromatisées Volvic Zest. Pour maximiser sa présence lors de la saison, la marque a capitalisé sur une stratégie data puissante, couplée à une complémentarité DOOH/mobile. Elle s’est ainsi concentrée sur une communication géolocalisée en dehors et à l’intérieur des centres commerciaux. Cette approche a été choisie pour opérer le plus possible tout le long du funnel marketing, assurant ainsi une couverture complète du parcours d’achat, depuis la prise de conscience jusqu’à la considération et la conversion. Le média DOOH a lui été approché de façon holistique pour assurer la meilleure couverture du réseau et un maillage le plus fin possible. En parallèle, l’utilisation du digital mobile a permis d’adresser efficacement plusieurs typologies de parcours consommateurs.