GroupM – EssenceMediacom et GroupM – StudioM pour M&M’s – « Trouve le gâteau avec Joyca »

Pour se démarquer à la période d’Halloween, M&M’s a lancé la campagne « Make Chocolate Magic » avec Disneyland Paris. Pour événementialiser ce partenariat, notamment auprès de la Gen Z, la marque a collaboré avec Joyca afin de créer l’épisode ultime de la série vidéo « Trouve le gâteau » où le vidéaste et ses invités doivent identifier un gâteau en trompe-l’œil, plus vrai que nature, dissimulé dans une pièce. Pour ce numéro exceptionnel, Joyca, GMK et Mcfly & Carlito se sont affrontés à travers cinq manches, se retrouvant lors de la dernière dans un décor d’Halloween aux couleurs de M&M’S et Disneyland Paris. Chaque duo s’est vu attribuer son propre terrain de jeu. Pour accéder à la salle, les participants devaient entrer dans un emballage géant de M&M’S. Avec treize contenus publiés, l’événement a généré 51 millions d’impressions.

Lien vers le case study