Dentsu Creative et Dentsu X pour Perfetti Van Melle / Mentos – « Mentos Fresh Talent »
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Dentsu Creative et Dentsu X pour Perfetti Van Melle / Mentos – « Mentos Fresh Talent »

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Dentsu Creative et Dentsu X
Détail
  • Date de sortie
  • Annonceur
    Perfetti Van Melle / Mentos
  • Secteur d’activité
    Confiserie
  • Prix reçus
    • Bronze
      Grand Prix Stratégies de la communication / communication d'entreprise et des collectivités territoriales
      Catégorie: COMMUNICATION D’ENTREPRISE
      Sous-catégorie: Communication d’influence, campagne d’influence, programme ambassadeur, cocréation avec un influenceur
    • Or
      Grand prix Stratégies du Brand Content 2024
      Catégorie: EXPERIENCE DE MARQUE
      Sous-catégorie: Musique
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Pour se rapprocher des 18-35 ans, Mentos a décidé d’investir un terrain sur lequel ils sont nombreux : la musique. La marque a ainsi créé son propre label, Fresh Talent, avec pour objectif de révéler la fraîcheur de jeunes artistes inconnus et de les aider à émerger. Associée à Spotify, Mentos a identifié, parmi des centaines de profils, quatre jeunes artistes prometteurs, ayant très peu de streams mais un grand potentiel, et les a mis en lumière en leur offrant production musicale, style, direction artistique, scénario, photos, interviews. La marque a également réalisé leur tout premier clip vidéo et diffusé leur performance sur toutes les plateformes de promotion musicale : YouTube, Instagram, TikTok. Sur Spotify, la playlist Mentos Fresh Talent dédiée a permis de découvrir cinq titres par artiste, générant près de mille heures de streams.

 

Lien vers le case study

AGENCE
  • Directeur de la création
    Sébastien Zanini
  • Concepteur-rédacteur
    Team créatif : Benoît Deldique, Sacha Baroukh
  • Planning stratégique
    Alexandra Servant-Rony, Zoé Delmere
  • Responsable agence
    Nathaël Duboc (Dentsu Creative), Jenny Monteiro, Caroline de Abreu (Dentsu X)
PRODUCTION
  • Maison de production
    Blackbox
ANNONCEUR
  • Annonceur
    Perfetti Van Melle / Mentos
  • Responsable annonceur
    Sonia Depoilly, Lila Mouhoubi
AUTRE
  • Autre
    Sylvie Le Clech, Olivier Carne, Joffrey Dutto, Laure-Anne Thebia, Sonia Fadel