Dentsu Creative France pour Afpa
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Dentsu Creative et Axess Adcom pour Afpa – Agence nationale pour la formation professionnelle des adultes – « Unblocked* (*Déclassé) »

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Dentsu Creative et Axess Adcom
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Détail
  • Date de sortie
  • Annonceur
    Afpa – Agence nationale pour la formation professionnelle des adultes
  • Secteur d’activité
    Formation
  • Prix reçus
    • Argent
      Grand Prix des Stratégies de communication / communication d'entreprise et des collectivités territoriales 2023
      Catégorie: DIGITAL
      Sous-catégorie: Communication digitale
    • Argent
      Grand Prix Stratégies de l'influence 2023
      Catégorie: Communication responsable / intérêt général
      Sous-catégorie: Campagne grand public
    • Argent ex aequo
      Grand prix Stratégies du Brand Content 2023
      Catégorie: SOCIAL CONTENT, INFLUENCE
      Sous-catégorie: Contenu produit par un tiers pour promouvoir la marque, le produit
    • Or
      Grand Prix Stratégies de l'influence 2023
      Catégorie: Campagne intégrée institutionnelle ou B TO B
      Sous-catégorie: Campagne institutionnelle ou financière
    • Or ex aequo
      Grand prix Stratégies du Brand Content 2023
      Catégorie: SOCIAL CONTENT, INFLUENCE
      Sous-catégorie: Contenu diffusé sur les réseaux sociaux
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En 2022, 100 000 jeunes âgés de 16 à 18 ans ont quitté les bancs de l’école, avec des conséquences potentiellement dramatiques. Pour mettre en lumière son programme « La Promo 16.18 » qui lutte contre le décrochage scolaire, l’Afpa s’est inspirée de la série Bloqués, très populaire parmi les jeunes, qui raconte l’histoire de deux chômeurs bloqués dans leur canapé. Dans cet épisode ultime diffusé lors d’un live Twitch, Gringe, l’un des héros de la série, donne avec d’autres influenceurs la parole à d’anciens décrocheurs. Et pour accompagner les jeunes dans leur inscription, un plan média 100% digital a été déployé. Le succès a été au rendez-vous : la campagne a dû être arrêtée afin de créer de nouvelles places dans le programme.

 

Lien vers le case study

AGENCE
  • Directeur de la création
    Emmanuel Bougneres ; Directeurs de création adjoints : Allan Huon, Damien Le Breuilly
  • Directeur artistique
    Benoit Deldique
  • Concepteur-rédacteur
    Sacha Baroukh
  • Responsable agence
    Nathaël Duboc, Cécile Bitoun (Dentsu Creative), Thiphaine Crozemarie (Agence Axess Adcom)
PRODUCTION
  • Maison de production
    Two Birds
ANNONCEUR
  • Annonceur
    Afpa – Agence nationale pour la formation professionnelle des adultes
  • Responsable annonceur
    Pierre Simon
AUTRE
  • Autre
    DGA chief strategy officer : Benoit Bertrand