Campagnes & Cie pour Ville de Biarritz – « Campagne Incivilités – Ville de Biarritz »

En été, Biarritz voit sa population augmenter de façon exponentielle, avec 27 000 habitants à l’année et plus de 3 millions de visiteurs cumulés en juillet et août. L’une des conséquences : l’explosion des actes d’incivilité. Pour enrayer ce phénomène, la ville a lancé une grande campagne de communication qui s’adresse au cœur plutôt qu’à la raison, basée sur le fait que, touriste ou local, on a tous des souvenirs des lieux que l’on aime à Biarritz, et que respecter Biarritz, c’est veiller à ce que nos souvenirs perdurent. Pour cela, des illustrations vintage ont été déclinées en version dirty et en version clean, montrant le décalage entre l’ambiance idyllique et les exemples d’incivilités. La campagne a été déclinée en affichage, digital et print pour toucher un maximum de personnes.

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