Buzzman pour Laboratoires Majorelle – « Alkpote »

Un an après son lancement, seuls 5 % des jeunes ont profité du dispositif de préservatifs gratuits en pharmacie pour les 15-26 ans. Pour mieux les informer, les Laboratoires Majorelle ont fait appel à un rappeur au nom particulièrement indiqué dans ce contexte : Alkpote. L’artiste a ainsi partagé une vidéo annonçant une tournée de concerts gratuits dans plusieurs pharmacies. Après trois jours de véritable embrasement sur les réseaux sociaux, il a publié une nouvelle vidéo où il expliquait : « Alkpote gratuit dans ta pharmacie, non. Mais les capotes gratuites dans toutes les pharmacies pour les moins de 26 ans, oui. » L’opération a généré plus de 10 millions de vues, des milliers de tweets ainsi que des retombées dans la presse, sur le web et à la radio cumulant 1,9 million de contacts. Mais surtout, 500 000 préservatifs supplémentaires ont été distribués le mois suivant la campagne.

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