BETC pour Distance – « Rob it to get it »

Ces dernières années, le sportswear est devenu un phénomène de mode, faisant presque oublier son utilité première : le sport. Alors pour remettre l’activité physique au cœur du sportswear, Distance, spécialiste des vêtements et chaussures de sport, a lancé l’opération « Rob it to get it ». Pendant toute une journée, l’enseigne a proposé à ses clients de voler ses articles les plus convoités. Seule condition : courir assez vite pour ne pas se faire rattraper par le vigile qui, pour l’occasion, n’était autre que Méba-Mickaël Zézé, l’un des meilleurs sprinters français. Une façon de valoriser les véritables sportifs. Au final, seulement deux paires de chaussures ont pu être conservées par les « voleurs ». Une campagne qui a généré 40 millions de vues, 750 millions d’impressions et de nombreuses retombées médias.

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