BCW, When We Were Kids et After Hours pour Macif – « Campagne Macif : jeunes aidants »

Encore trop peu visibles dans la société française, les aidants de moins de 25 ans témoignent d’une expérience plus difficile de l’aide que la moyenne. Un quart d’entre eux déclarent craquer régulièrement, pourtant ils éprouvent de la gêne à faire connaître leur situation. Pour faire émerger cet enjeu de société auprès du grand public, la Macif a lancé une grande opération à travers plusieurs activations : le court métrage « L’Invulnérable », qui met en lumière le quotidien d’un jeune aidant (7,1 millions de vues) ; la campagne « Tkt je gère » avec des témoignages sur TikTok, Instagram et LinkedIn pour interpeller les jeunes (514 000 vues cumulées) ; une webconférence pour révéler la situation des jeunes aidants ; un podcast immersif de cinq épisodes, pour partager la charge mentale d’une aidante de 25 ans (300 000 écoutes).

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