Pour se démarquer parmi 1,5 million d’associations, Planète Enfants & Développement a choisi de jouer la provocation en allant vers une cible jusque-là négligée : les cyniques, les radins, les machos et même les racistes. En leur donnant une – mauvaise – raison de faire un don, avec un message politiquement incorrect, comme « Vous êtes méprisant et vous n’aimez pas les pauvres ? Faites-nous un don et il y en aura moins » ou « Vous êtes radin et cherchez à optimiser vos impôts ? Faites-nous un don et profitez d’un bel abattement fiscal ». La campagne a été déclinée en social média avec un hashtag dédié, dans la presse, en display, à la télévision et à la radio, pour un reach global de 9 millions de personnes et des dons en augmentation de 70%.
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