AKQA, 3W, Carat et Ogilvy pour Société Générale – « Terrain favorable »

La Société Générale, partenaire majeur du rugby, a voulu montrer au grand public les valeurs humaines de solidarité et de générosité qu’elle partage avec ce sport. Pour ce faire, un webdocumentaire de cinq épisodes d’environ dix minutes a été diffusé sur YouTube et une version de cinquante-deux minutes sur la chaîne L’Équipe. On y découvre le club amateur de Saint-Père-Marc-en-Poulet, village breton de 2 000 habitants, dont 200 licenciés de rugby. La banque a offert à l’entraîneur du club un coaching de trois légendes de ce sport : Sylvain Marconnet, ancien international français, Jonny Wilkinson, star du rugby anglais, et Thierry Dusautoir, ancien capitaine du XV de France. Le documentaire a généré 8,3 millions de vues en France, avec un taux d’achèvement de la série complète de 10 %.