L’opération « Nettoyons la nature ! » organisée par E. Leclerc rassemble chaque année plus de 500 000 volontaires, venus notamment d’associations et d’écoles. Pour les 20 ans de l’événement, le distributeur a souhaité le faire sortir de son cocon local pour lui donner un véritable écho national. Pour ce faire, les murs du métro parisien ont vu apparaître sept œuvres du Britannique Martin Hargreaves. Il a détourné pour l’occasion des grands classiques de la peinture pour mettre en scène le nettoyage de la nature. La campagne a bénéficié d’une forte couverture en earned media et a touché directement 5,6 millions d’usagers du métro, 42 millions de lecteurs de PQR et de presse gratuite, ainsi que 5,2 millions d’utilisateurs des réseaux sociaux.
