Décidément, le passage à la nouvelle année inspire les sites de rencontres. Après Meetic pendant les fêtes, puis AdopteUnMec, c’est l’application Once qui lance sa nouvelle campagne « Moins c’est mieux ». C’est la première fois que la marque apparaît à la télévision. Elle se positionne sur le slow dating en sélectionnant pour l’utilisateur une seule rencontre par jour, insistant plus sur la qualité que sur la quantité. Réalisé par Java Jacobs, le clip dénonce les clichés du dating de masse avec humour. C’est ainsi que l’on peut observer un homme tronc, qui ravira ces dames, quoique... Ou encore une femme affublée en permanence d’un filtre Snapchat. Une manière de se démarquer des concurrents du secteur, pour qui le premier dimanche de janvier représente chaque année un record de connexions et d’inscriptions.