Selon une étude réalisée sur un an par Magna Global, le département d’études d’IPG Mediabrands, en association avec Moat (Oracle data Cloud) et the Trade Desk, la visibilité des publicités a un impact sur la conversion, quels que soient les critères de visibilité. «Les deux dimensions de la visibilité : "durée d'exposition" et "pourcentage de surface affiché", sont fortement liées aux conversions en ligne», affirme l’étude. De même, que la visibilité soit mesurée selon les critères MRC ou d’autres alternatives de visibilité, cela n’a aucun effet sur les résultats. D'autre part, l’étude a révélé l’impact très fort de l’interaction : plus les consommateurs interagissent avec les publicités, plus ils sont susceptibles de convertir.
