Créée par Leo Burnett et coproduite par Great Guns, la nouvelle campagne « Samsung Calories Marathon » promouvait une course organisée en Israël le 22 février dernier. À l'occasion de ce marathon, Samsung s’engageait à faire correspondre le nombre de calories brûlées par chaque coureur à celui de produits alimentaires destinés aux plus démunis. Dans une version animée, les coureurs se transforment en personnages héroïques qui zigzaguent vers la ligne d'arrivée.