Seniors

La population des cinquante ans et plus représente un Français sur trois, selon les chiffres de l'Insee. Un âge pivot béni par de nombreuses marques, car comme l'illustre l'humoriste Florence Forresti: «Cinquante ans, c'est l'adolescence avec une Carte bleue.» Leur image est de plus en plus utilisée dans la publicité, incarnant des valeurs et une certaine liberté. Toutefois, pour s'adresser à eux, mieux vaut ne pas s'appuyer sur la caricature ou l'outrance, mais plutôt sur un discours de vérité, à l'image de la marque de cosmétique Roc. La presse seniors, elle, se porte assez bien, tant en termes de vente que d'intérêt publicitaire, car cette population surconsomme le média. Quant aux jeux vidéo, la vieillesse n'est pas synonyme de «game over», comme le prouve la Gaîté lyrique avec son atelier Game Older.