DDB Paris pour Tag Heuer– « The Chase for Carrera »

Pour le 60^e anniversaire de sa montre iconique Carrera, Tag Heuer a décidé de casser les codes de la communication du secteur avec un court métrage de plus de cinq minutes mêlant action et comédie. On y retrouve Ryan Gosling, ambassadeur de la marque depuis 2021, refusant de rendre la montre après le tournage de la publicité. S’ensuit une course-poursuite hilarante (en Porsche Carrera, évidemment) truffée de clins d’œil à la fois au cinéma et à l’histoire de la Carrera. La campagne a été présentée comme une véritable superproduction, avec une bande-annonce, des teasers et des affiches de cinéma jouant avec le langage visuel d’Hollywood, avant d’être lancée dans le monde entier en magasin, en affichage, dans la presse et bien sûr sur les réseaux sociaux. Dix jours après son lancement, la vidéo avait été vue 5,5 millions de fois sur YouTube et 20,1 millions de fois sur Instagram.

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