L'acheteur type de l'e-book est une femme, selon une étude américaine du Book Industry Study Group. Agée d'environ 44 ans, elle est surtout amatrice de «romances» (histoires d'amour), dévore au moins un livre par semaine sur sa liseuse numérique et achète plus de livres qu'avant. En janvier 2011, 13% des acheteurs de livres imprimés ont déclaré également utiliser un e-book, contre 5% en octobre 2010. Les femmes représentent 66% des lecteurs numériques fréquents (au moins un achat par semaine), contre 49% en 2009. En ce qui concerne les genres littéraires, la fiction est plébiscitée à 58%. Enfin, les prix cassés et les offres gratuites motivent l'acte d'achat.
