L'Équipe propose trois nouvelles rubriques hebdomadaires d'une page : L'Équipe Inside chaque mercredi, L'Équipe Découverte le jeudi et L'Équipe Week-End le vendredi. Des nouvelles pages pour permettre au quotidien sportif de fidéliser et élargir son lectorat. En 2009, L'Equipe affiche une baisse de 2,6 % des ventes sur l'année, à 303 300 exemplaires vendus en moyenne chaque jour (diffusion France payée) avec des recettes publicitaires en recul de 15 % à 20 %. Un plan d'économie, lancé en juin 2009, doit permettre d'économiser au titre entre 6 et 8 millions d'euros chaque année.
