Au cours d'un déjeuner de l'Association des journalistes médias, le 10 février, le PDG de SFR Michel Combes ainsi qu'Alain Weill, directeur général de SFR Média, ont précisé devant les journalistes leur modèle de publicité adressée sur leurs médias. Alors que les régies Altice Média et SFR Média ont fusionné, les deux dirigeants ont insisté sur la nécessité de recapter de la valeur publicitaire sur la télévision à travers un adressage ciblé à travers les données de l'opérateur télécom. «Il faut adresser sur la télévision le modèle du digital», a expliqué Michel Combes. BFM Paris travaille ainsi avec les équipes data de SFR pour lancer une expérience de publicité adressée en direct, l'été prochain, sur des critère géo-marketing. «L'annonceur continuera d'acheter 100% des foyers, mais je mettrai aussi de la publicité différente suivant les foyers», a ajouté le patron, précisant qu'une cinquantaine de messages publicitaires différents pouvaient être adressés et qu'un opérateur télécom comme SFR était «plus riche en data que les acteurs du digital eux-mêmes». Par ailleurs, le lancement de SFR Ciné a été confirmé pour juin. Des accords seront signés avec des studios français après NBC Universal. De son côté, SFR Presse, qui propose 65 titres en lecture illimitée, a vu bondir ses téléchargements de titres à 80 000 à 100 000 par jour.
