Ce mardi 19 avril, lors de la diffusion du programme The Island, en coupure du premier épisode, M6 Publicité a inauguré un dispositif inédit en France: un nouveau genre d’écran publicitaire événementiel et contextualisé aux programmes. Cet espace intègre une question au sein du jingle publicitaire: «Qu’est-ce qui vous manquerait le plus sur une île déserte ?» Réponse: des produits d’hygiène (Sanex, Oral B ou Venus), de l'eau (Courmayeur) et de l'alimentation (Actimel). Ces écrans thématisés, positionnés exclusivement en coupure de programmes de prime time, ont la particularité de rappeler l’univers des programmes qu'ils coupent. Ils permettent ainsi, selon la régie, de maintenir les téléspectateurs dans l’état d’esprit du programme tout au long de la pause publicitaire et de «maximiser leur engagement et leur attention».
