Melty, groupe de médias qui cible les 12-30 ans, lance le 27 mars une websérie, baptisée Snap Trip London, diffusée en direct sur Snapchat. Depuis l’application mobile du service de messagerie éphémère (100 millions d'utilisateurs actifs par mois), les mobinautes pourront donc suivre en direct, les 27, 28 et 29 mars, les tribulations lors d’un weekend à Londres de quatre «snapchatters», Mademoiselle X Gloria, Morgane, Quentin et Math Podcast. Si ce premier test n’inclut pas de sponsoring «pour les épisodes suivants, nous voulons adopter une logique de native advertising et sponsoriser les épisodes, avec un ou plusieurs annonceurs», précise à Stratégies Alexandre Malsh. Snapchat a commencé à diffuser des webséries outre-Atlantique, comme Snapper Hero, produite par l'opérateur AT&T. Plus d'infos dans Stratégies n°1808 du 2 avril 2015.
