Pour la première fois depuis quatre ans, le marché du jouet connaît léger repli de 0,8% selon le bilan du cabinet NPD publié lundi 15 janvier 2018. «Malgré un début d'année prometteur avec des ventes en progression de 1% de janvier à septembre, le dernier trimestre s'est terminé par un recul de 2%», détaille le cabinet.
Des résultats imprévus
Ces mauvais résultats n'étaient pas du tout prévus. En octobre 2017, une étude de la Fédération française des industries jouets/puériculture (FJP) tablait sur une croissance « autour de 2% en 2017 » et surtout, sur un dernier trimestre en hausse de 3%. Les chiffres du troisième trimestre 2017 avaient été d'ailleurs plutôt encourageants, avec une croissance de 6,7% (hors jouets d'extérieur).
Les produits sous licence s'essouflent
NPD a présenté plusieurs facteurs explicatifs pour ce recul du marché du jouet. Le repli de la fin d'année s'explique par des achats de noël très tardifs en 2017. «La dernière semaine de Noël a concentré 8% des ventes annuelles, un record pour le secteur», explique le cabinet. D'autre part, les consommateurs sont de moins en moins attirés par les produits promotionnels liés aux sorties de films pour enfants. «Les produits sous licence n'ont pas été à la hauteur des prévisions, on a enregistré une baisse de 9%, or ce segment représente près d'un quart du marché (22,5%)», a expliqué Frédérique Tutt, experte du secteur, à l'AFP. Le recul des naissances depuis 2015 freine la vente des jouets pour petits enfants.
Une concurrence accrue des jeux vidéo
L'engouement pour les jeux vidéo, et le succès des consoles telles que la PS4 (Sony) ou la Switch (Nintendo), au détriment des jouets traditionnels, a « certainement pesé sur les ventes du secteur cette année », a déclaré Frédérique Tutt. Selon Nintendo, 911.000 Switch ont en été écoulées en France entre mars et décembre 2017. Tout simplement le meilleur démarrage de son histoire en France.
