Chaque mois, en partenariat avec Google, Stratégies publie le classement des vidéos de marque les plus vues sur YouTube. En juin , c'est Orangina (Mission 404), qui arrive en tête du classement avec plus de 3 millions de vues.
Ce Top 5 est un indicateur de l'intérêt des consommateurs pour les publicité qu'ils «choisissent eux-mêmes de regarder, de partager et de commenter», indique Damien Viel, directeur des solutions vidéo chez Google.
Méthodologie retenue par Google: «Les vidéos mises à l'honneur dans ce Top 5 mensuel ont été sélectionnées et classées sur la base d'une méthodologie quantitative qui détecte les vidéos que les internautes choisissent de regarder. Cet intérêt est mesuré par la prise en compte du nombre de vues, du taux de lecture et d'un pourcentage significatif de vues organiques.»
Le classement du mois de juin 2013 :
1- Orangina , Mission 404- Création : Nosite/Studio Bagel/ Golden Moustache- Medias : KR medias
Commentaire de l’annonceur :
«L’humour est un pilier de la marque Orangina. C’est donc tout naturellement que la marque a donné à Nosite, Studio Bagel et Golden Moustache la mission de donner vie à la plateforme « Restez vivants, Buvez Orangina », et ce avec une liberté de ton et de création unique pour un contenu de marque.»
Stan de Parcevaux, directeur marketing
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2- Coca-Cola - Création : Leo Burnett - Médias: Starcom
Commentaire de l’annonceur :
« Nous sommes très fiers chez Coca-Cola de découvrir que notre publicité «Partagez un Coca-Cola » fait partie des vidéos les plus populaires sur Youtube. Ce contenu, qui place nos consommateurs, envoyant des messages de partage à leurs proches au cœur du plan, est une incarnation parfaite de notre campagne. Que cette publicité, destinée en premier lieu à la télévision, trouve également son public sur une plateforme comme youtube est pour nous un vrai indicateur de réussite. »
Manuel Berquet, directeur marketing
3- Oasis (moi, moche et méchant) - Création : Marcel/Illumination - Médias: KR Media
Commentaire de l’annonceur :
« Les P'tits Fruits Oasis poursuivent leur percée dans les studios de cinéma.
Après avoir passé l audition pour Madagascar 3 et avoir créé Citron Man, les P'tits Fruits rencontrent les Minions. Ce featuring a d'ailleurs été réalisé par Pierre Coffin lui-même.»
Stan de Parcevaux, directeur marketing
4- Samsung - Création : 72 and Sunny -
5- Axa France - Création: Buzzman- Médias : Havas
Commentaire de l’annonceur
«« Nous avons décidé de prendre la parole auprès de la cible jeune, pour leur présenter le programme SWITCH, qui vient d’être créé et qui est dédié aux 18-29 ans : bons plans, services exclusifs, assurances adaptées… Pour cela, nous avons imaginé une campagne avec 2 films dans lesquels Kevin Razy joue à merveille le rôle de « l’appartement-boulet », mettant en scène 2 moments pénibles dans la vie d’un jeune locataire : un dégât des eaux et un incendie. Nous avons voulu montrer que les jeunes sont les bienvenus chez AXA, et que nous avons une gamme de produits et de services complètement adaptés à leurs besoins et à leurs finances. Nous sommes très fiers du succès de ces films, drôles et surtout ancrés dans la réalité des problèmes que l’on peut rencontrer avec son logement.»
Isabelle Isselin, directrice de la marque
