La mutuelle Smerep (Société mutualiste des étudiants de la région parisienne) prend la parole à travers une campagne particulièrement décalée, conçue par l'agence Lowe Stratéus (Interpublic). Afin de se distinguer de sa concurrente LMDE (La Mutuelle des étudiants), qui a l'obligation légale de proposer la même offre, la Smerep parie sur l'humour et le langage «jeune» (voire un peu sexiste): cinq films déclinent différentes raisons, toutes plus absurdes les unes que les autres, pour choisir la Smerep. Cette campagne est visible en digital, au cinéma et via le réseau Cartcom.
