«C'est qui le box?» Telle est la question que se posent les Ingrépides, des personnages (Paola la pasta, Rob la patate, Colonel Pippo le risotto, etc.) inventés par l'agence Castor & Pollux pour la gamme de box de Fleury Michon. Dans le jeu «What is watt», les Ingrépides posent des questions sur les festivals dont Fleury Michon est partenaire: Poupet (26 juin au 27 juillet), les Vieilles Charrues (18 au 21 juillet) et Rock en Seine (23 au 25 août). Un concours de répliques cinglantes est également organisé pour mettre ses amis en «box». Le premier match se passe sur Facebook ou sur Internet. Enfin, une campagne RP sera orchestrée par C'est dit, c'est écrit pour faire connaître les dernières Box Fleury Michon Vraiment Gratinée et l'incontournable Maxi Cheesy.
