Le réseau social Instagram, fort de ses quelque 400 millions d'utilisateurs actifs par mois, lance ce lundi 6 juin sa toute première campagne de communication, en France, signée «Only on Instagram». D'une durée de huit semaines, cette campagne comprend de l'affichage extérieur grand format, du display digital et mobile. C'est l'agence créative Marcel qui a été choisie pour orchestrer le tout: «Nous avons puisé notre inspiration directement dans les contenus postés par la communauté, leurs passions et leur façon de les raconter», révèle Olivier Sebag, directeur général de Marcel.
Certains éléments sont d’ailleurs des contenus créés par des utilisateurs, rémunérés pour l'occasion. Par cette campagne, Instagram vise moins la performance et l'acquisition de nouveaux membres que la «célébration de sa communauté française», qui est l'une des «plus créatives et inspirantes», selon Molly Benn, chargée de la communauté francophone d'Instagram, qui y voit également «un marché prioritaire».
