Reload, la société d'Yves Siméon, sort un livre blanc qui se veut «une nouvelle manière de gérer les marques et leurs écosystèmes». Prenant acte des transformations de la communication et du fait que beaucoup de concepts n'ont pas évolué depuis des décennies (ciblage, positionnement...), ce guide pratique à l'usage des directions marketing entend façonner une nouvelle «écologie» démontrant comment dépenser moins et sur des axes plus cohérents avec sa marque, suivant qu'elle est par exemple «communautaire ou expériencielle».
