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«Remettre en cause la notion de duopole en France»

04/01/2019 - par Propos recueillis par Emmanuel Gavard et Sorlin Chanel

En passant d’une structure de holding à celle de «company», le groupe britannique confirme son offensive sur le marché français et entend remettre en question la notion de duopole qui lui est classiquement attachée. Entretien avec Mathieu Morgensztern, CEO de WPP France et de GroupM France, qui estime que les agences doivent se réinventer au regard des nouveaux enjeux des annonceurs.

De nombreuses annonces ont été faites par votre président, Mark Read, en fin d’année. Comment vont-elles se décliner en France ?

Mathieu Morgensztern. Parmi toutes, la plus importante c’est l’évolution radicale de WPP. L’entreprise va passer d’une structure de holding à une structure de «company». Cela implique que nous aurons moins une approche réseau par

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