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Dossier femmes

L’agence « à la papa » a du plomb dans l’aile

05/03/2018 - par Vincent-Xavier Morvan

Le mouvement actuel de féminisme oblige les agences à bannir du discours publicitaire les clichés sexistes et à revoir leur mode de gouvernance.

« Babette, je la lie, je la fouette et parfois elle passe à la casserole. » Personne n’a oublié l’accroche sortie, un beau matin du printemps 2000, sur des milliers de panneaux publicitaires par cette marque de crème fraîche. Comment imaginer qu’un annonceur prenne aujourd’hui le risque de heurter ainsi les consciences ? Et quel tollé ces visuels n’auraient-ils pas déclenché

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